米乐YY易游|“态极”系列有望成为首个突破10亿元的大单品

时间：2024-11-06 06:02:01    点击量：858

本文摘要：近日，匹克在官方微信公众号上宣告，12月5日，将要是“态极”科技公布一周年的日子，预计匹克CEO许志华将在匹克天猫分店直播，发布“态极”一周年的成就和数据，并拒绝接受消费者的“吐槽”。

近日，匹克在官方微信公众号上宣告，12月5日，将要是“态极”科技公布一周年的日子，预计匹克CEO许志华将在匹克天猫分店直播，发布“态极”一周年的成就和数据，并拒绝接受消费者的“吐槽”。实质上，在过去的一年里，“态极”系列在“6·18”“双11”期间，屡次创下了匹克品牌的销售纪录，并让匹克距离其制订的十年“百亿”目标更进一步。尽管在匹克的规划中，“态极”系列未来将会沦为首个突破10亿元的大单品，但在消费者眼中，匹克仍并未挣脱高性价比的印象，同时，目前“态极”系列的占比在销售总量中过低，在专业化上未有找准自己的定位，要想要沦为匹克挽回计划的新支点，仍必须很长的一段路要回头。

在以篮球、跑步为核心的思路下，匹克在2018年底月公布了首款运用“态极”中底科技的产品——“态极1.0”，定价为499元。“态极”是什么？公开发表资料表明，匹克在2016年之后开始著手尝试将自适应材料P4U应用于到鞋底中，这种材料是高分子智能材料：对环境力可感官，并做出适当调整。

在常态下较为坚硬，一旦受到轻微的碰撞，则不会很快变软，从而消化外力，外力消失后材料不会完全恢复坚硬。匹克期望“态极”需要像阿迪达斯当年发售中底急如雷技术boost一样，也沦为运动鞋领域里的一个“颠覆性”技术，接下来还将基于此发售更加多产品。在“态极”公布的一年内，“态极”系列也不负众望，时隔“6·18”年中大促单日同比快速增长4300%，匹克又在天猫“双11”刷新同比快速增长703%的纪录。

按照匹克此前的预计，2019年“态极”产品将构建200万双销量，年产值大约10亿元，沦为该品牌最畅销的产品。纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄指出，篮球、跑步品类在匹克业务比例占到比极大，“态极”的上市也不会造就匹克的销量提高，让匹克在业绩茁壮过程中泊了一口气。如今的匹克从单一的体育用品公司转型到了体育产业集团，但“态极”未来在匹克的发展中到底需要获得多大协助还有待厘清。

按照规划，“态极”技术的应用于不会在品牌其他产品线上展开伸延，“态极”科技平台简化也开始显露。时隔第一双“态极”篮球鞋“帕克七代”发售之后，匹克采行了和“态极1.0”跑鞋公布后一样的方式，发售进阶版“态极”篮球鞋。统计数据表明，仅有运用“态极”科技的前两款篮球鞋“帕克七代”和“仿佛”的销售额分别为1212.3万元和699.8万元。

作为“篮球战略”的重要一环，匹克再次沦为“WCBA联赛独家装备赞助”，在2019-2020赛季匹克为WCBA个性自定义、精心打造出了带入当家“态极”白科技的各类运动装备及配件61款，总件数多达2.5万件。匹克期望通过赞助商WCBA，加深与中国消费者的距离，将匹克“态极”产品展出给更好篮球爱好者。

不过，在程伟雄显然，配备“态极”自适应科技的匹克运动鞋，除了在技术上有所创意外，其亲民价格和高性价比也沦为让消费者趋之若鹜的最重要因素。“匹克将‘态极’平台化，毫无疑问是受到了阿迪达斯boost技术的灵感，展开多线产品的研发，但这也不会受到专业化的考验”。程伟雄说道。

目前“态极”系列产品在跑步、篮球方面已构成了一定的消费群体，但在其他领域，由于缺少充足的运动场景和涉及宣传的承托，很少有人问津。有一点注目的是，根据匹克发布的数据，在今年“双11”匹克销售超过1.1亿元的背后，“态极”系列产品已占匹克整体销售额的80.47%。这在业内人士显然，过分一般化的“态极”应用于，最后也不会沦为匹克短板，没专业化的承托，“态极”应用于场景也不会大跌。程伟雄回应，目前阿迪达斯boost技术的应用于也仅有占到到其销售总额的50%，而“态极”系列已多达匹克总销售额的八成以上，不足以显现出匹克目前对“态极”的倚赖，这毫无疑问是一场赌局。

挑战“三百目标”对于匹克而言，目标远不止一款系列产品销售突破10亿元那么非常简单。按照2012年匹克明确提出的十年“三百目标”，挽回品牌，即十年内匹克商标在100个国家登记、匹克产品转入100个国家和地区销售、销售收入超过100亿元。如今，匹克前两个目标早已构建，但100亿元的目标仍差距极大。

2016年，根据匹克在港股注销前最后一次的中期报告表明，截至2016年7月30日，公司营收为12.98亿元，同比上升6%；毛利润4.94亿元，同比上升5.6%；归属于股东净利润1.69亿元，同比增加3.8%。如今，在港股注销已过三年，匹克的业绩未恶化。对于匹克近期业绩和“三百目标”落地的问题，北京商报记者专访匹克涉及负责人，但截至记者新闻报道，并未接到恢复。

一位相似匹克的业内人士透漏，从目前来看，在过去的三年里，匹克的业绩仍并未挽回，2018年也仅有将近30亿元的收益，距离百亿目标还有极大的距离。尽管配备“态极”系列的运动鞋销售提高快速增长，但匹克在消费者眼中仍并未挣脱高性价比的印象。

在各大电商平台，匹克的“态极”系列运动鞋都在以广告宣传展开销售。在“双11”，标价469元的“态极”运动鞋最后成交价仅有为299元。同时，在各大匹克线下网点，消费者广泛回应，匹克运动鞋在标价上已转入主力市场400元的区间，但实际成交价的价格却往往高于300元，这也反映了匹克在品牌方面的不热情。

据报，为了提高品牌，匹克也发售了公开信款，通过耕耘细分市场，将其消费主力从中低端市场改向一二线城市。“匹克此前主要专心于篮球市场，跑步、户外对于匹克来说仍是一个全新的领域，尚需时日理解和溶解经验。

”业内人士称之为。“利用‘态极’技术，匹克构建了一定的品牌和销量提高，但匹克仍受限于研发上的创意严重不足，除了在篮球市场上的优势外，也必需在其他运动场景细分中有所突破，杀进竞品优势品类也是维护自身优势品类的竞争力的策略。”程伟雄指出，“态极”让匹克关上了多元化的运动市场，但当面临全新领域，匹克品牌也就丧失了原先的竞争力，匹克挑战100亿元目标构建具备一定挑战。

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